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一夜间粉丝暴涨200万的“西瓜妹”…
如果你还不知道“西瓜妹”是谁，那么你最近一定没有点开抖音。最近几天，一位ID名为“专属小可爱”的姑娘在抖音上火了，当然，网友们更愿意叫她“西瓜妹”。名字源于她所发布的一段短视频，在这段视频里，这位姑娘手持西瓜扇，似笑非笑，含情脉脉地做出各种娇羞的表情，小家碧玉的娟秀气质溢屏而出，迅速俘获了大批粉丝的心。
这段视频也让她一夜之间收获了200多万的粉丝，走红后“西瓜妹”又陆续发布了一些作品，既有个人享受美食的生活记录，也有模仿经典影视剧的桥段，甚至还采纳了网友的建议，穿上古装挑战了一把古风扮演。“西瓜妹”发布的每一条视频少则有几万的点赞，多则能达上百万，可以说是不折不扣的新贵网红。作为当前流量最高的短视频平台之一，抖音可谓是网红诞生的温床，然而“西瓜妹”的一夜走红还是让人咋舌不已，惊叹互联网“造星”的力量。
网友：糟了，这是心动的感觉
看腻了像从流水线上批量生产出的网红脸，网友们直呼“西瓜妹”真的是一股清流，有人说她是“清水出芙蓉，天然去雕饰”，有人说她如同邻家小妹一般让人怜惜，“糟了，是心动的感觉”。
甚至有位年过五旬的大爷心情激荡，直接表示：“如果我再年轻30岁，我就娶她！”虽是一句戏言，也着实说出了许多男生“不能说的秘密”。
众人的模仿与狂欢
除了网友的点赞和转发，“西瓜妹”的爆红也引来不少人的模仿，各位大姐姐小姐姐们卸下浓妆，拿起团扇，一时间各种“西瓜妹”争奇斗艳，当然，由于缺乏那股与生俱来的气质，大多模仿者都被批为“辣眼睛”，“矫揉造作”，模仿被人指作东施效颦，一部分内容生产者又另辟蹊径，他们用抖音的合拍功能，和“西瓜妹”出演不同版本的情歌对唱，有的一本正经，有的猥琐调戏，恶搞和戏谑化解读带来了巨大的流量，《花桥流水》也从“西瓜妹”一人的独角戏变成了众人的狂欢素材，大家在蹭着“西瓜妹”热度的同时也让更多的人了解关注到“西瓜妹”。
塔尔德的模仿理论指出，一切事物不是发明就是模仿，某个原生内容的火爆势必会引起他人的跟风和山寨。抖音内容生成机制的一大特点就是用户可以便捷地添加背景音乐，特效等一系列模板，一方面这降低了用户的准入门槛，普通人也可以生产出颇为有趣的UGC内容，另一方面也导致内容的同质化，有人为了博眼球甚至无下限的恶搞，这又带来内容的低俗化。从之前铺天盖地的《Gucci Gucci Prada Prada》，到后来的《答案》，《学猫叫》，“抖音神曲”已经被不少人贴上幼稚和无聊的标签。抖音的风评也从之前的“小清新”沦落到如今的“南抖音，北快手”。
每个男生心底都住着一个阿妹
对于“西瓜妹”的走红，有人说中国男人的审美终于恢复正常了，其实我们的审美一直都在线，从当初对“奶茶妹妹”素颜照的惊为天人，到后来《那些年》里掀起的对“沈佳宜柯景腾”式校园爱情的怀念，再到如今爆火的“西瓜妹”，大家对纯真美好的喜爱一直未变，每个男生的心底都住着一个阿妹。
阿多诺和霍克海姆在批判资本主义社会下大众文化的商品化及标准化时忧心忡忡地言及：用工业生产流程的方式生产大众文化会使其失去文化。在当前这个光怪陆离的现代社会，阿多诺的话再次得以证实。充斥在网络空间里的大大小小各类网红，一样的锥子脸，一样的欧式双眼皮，一样的刀劈斧削般的高鼻梁，这种宛如流水线上同一产品早已让受众产生了审美疲劳。
“巧笑倩兮，美目盼兮”的“西瓜妹”在这个时代已经成为稀缺品，所以大家才会对她这种彰显自我，不落修饰的表达格外追捧。因为最起码在那短短十秒的视频里，我们一下子回到了“思无邪”的那个年纪，一下子满足了我们对或许永远不会拥有的美好的全部想象。
撰文 | 潇动 传媒实验室团队
统筹 | 安安 梓枫
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